Penjualan BAIC X55-II di Indonesia kurang memuaskan. Hanya terjual 2024-70 unit sejak Agustus 2024 hingga April 2025, berdasarkan data wholesales Gaikindo. Harga awal yang cukup tinggi, Rp 491 juta (On The Road Jakarta), diduga menjadi salah satu penyebabnya.
Sebagai respons, BAIC Indonesia melakukan perubahan strategi. Perubahan ini melibatkan penyesuaian desain dan harga jual mobil SUV tersebut.
Strategi Baru BAIC untuk X55-II: Menghapus Logo “Beijing”
Langkah signifikan yang diambil BAIC adalah menghapus logo “Beijing” dari X55-II. Logo tersebut dianggap kurang diterima pasar Indonesia.
CEO BAIC Indonesia, Dhani Yahya, menjelaskan bahwa nama “Beijing” yang terlalu kuat sebagai nama kota, dinilai kurang cocok untuk branding mobil di Indonesia. Hal ini mengakibatkan penerimaan pasar yang kurang optimal.
Selain perubahan logo, BAIC juga menambahkan pilihan warna hitam, sesuai dengan preferensi konsumen Indonesia.
Penyesuaian Harga dan Varian Baru untuk Tingkatkan Daya Saing
BAIC meluncurkan varian baru X55-II Lite dengan harga yang lebih terjangkau, mulai dari Rp 380 juta. Varian Prime ditawarkan dengan harga Rp 429 juta.
Varian Lite tidak dilengkapi sunroof dan rail roof, serta pengaturan bangku manual. Namun, spesifikasi mesin dan performa tetap sama dengan varian sebelumnya.
Dengan strategi harga dua lapis ini, BAIC menargetkan penjualan 700 unit X55-II sepanjang tahun 2025.
Spesifikasi dan Keunggulan BAIC X55-II
BAIC X55-II tetap menawarkan performa yang mumpuni. Mesinnya dilengkapi transmisi 7-percepatan double clutch (7-Speed DCT) yang telah mendapatkan penghargaan China Top-Ten Transmission.
Mobil ini memiliki tenaga 185 dk dan torsi 305 Nm, mampu berakselerasi 0-100 km/jam dalam 7,8 detik.
Dimensi BAIC X55-II juga cukup kompetitif: panjang 4.620 mm, lebar 1.886 mm, tinggi 1.680 mm, dan jarak sumbu roda 2.735 mm.
Pengiriman unit X55-II varian baru telah dimulai sejak minggu ketiga Mei 2025. Saat ini, mobil tersebut masih diimpor, belum dirakit di Indonesia.
- Harga BAIC X55-II Lite: Rp 380 Juta (On The Road Jakarta)
- Harga BAIC X55-II Prime: Rp 429 Juta (On The Road Jakarta)
Strategi baru BAIC Indonesia untuk X55-II menunjukkan komitmen perusahaan untuk lebih memahami dan merespon kebutuhan pasar Indonesia. Perubahan logo, penambahan varian, dan penyesuaian harga diharapkan dapat mendongkrak penjualan SUV ini di tahun 2025.
Keberhasilan strategi ini akan menjadi tolok ukur bagi BAIC dalam menghadapi persaingan yang ketat di segmen SUV di Indonesia. Kesuksesan tergantung pada sejauh mana BAIC dapat menjangkau pasar yang lebih luas dengan harga yang kompetitif serta fitur yang sesuai dengan preferensi konsumen Indonesia.
