Produsen otomotif asal Tiongkok, Chery, resmi memperkenalkan merek baru mereka, Lepas, di International Business Summit di Wuhu, Anhui, Tiongkok pada Kamis (24/4/2025). Peluncuran ini menambah jumlah merek mobil di bawah naungan Chery menjadi enam, masing-masing menyasar segmen pasar yang berbeda.
Deputy CEO Lepas, Wei Zhong, menjelaskan bahwa peluncuran Lepas didukung oleh kekuatan riset dan pengembangan (R&D), penjualan, dan pasokan global Tiongkok. Ia juga memaparkan makna di balik nama “Lepas” yang mencerminkan visi dan misi merek baru ini.
Mengenal Lebih Dekat Merek Lepas
Nama “Lepas” sendiri merupakan gabungan dari dua suku kata, “Le” dan “Pas”.
“Le” dapat diartikan sebagai “Leopard” (macan tutul) yang melambangkan kelincahan dan dinamisme, atau “Leap” yang berarti lompatan.
Sementara “Pas” singkatan dari “Passion,” yang merepresentasikan semangat dan gairah.
Lepas berkomitmen untuk menghadirkan produk-produk yang cerdas, aman, dan nyaman bagi pelanggan dengan memanfaatkan teknologi terdepan di industri otomotif Tiongkok.
Strategi Chery dengan Enam Merek Otomotif
Dengan kehadiran Lepas, Chery kini memiliki enam merek di bawah payungnya: Chery, Exeed, Omoda, Jaecoo, iCar, dan Lepas.
Beberapa model Lepas telah dipamerkan pada acara peluncuran, termasuk Lepas L6, L4, dan flagship L8.
President of Chery International, Zhang Guibing, menjelaskan strategi di balik banyaknya merek Chery. Ia menekankan bahwa masing-masing merek ditargetkan untuk segmen pasar yang berbeda.
Alasan di Balik Banyaknya Merek Chery
Zhang Guibing menjelaskan bahwa merek-merek Chery yang ada sebelumnya tidak mampu memenuhi seluruh permintaan pasar yang beragam.
Merek Chery yang sudah ada memiliki karakteristiknya masing-masing, seperti Tiggo yang kuat dan cepat, Omoda yang unik dan trendi, dan Jaecoo yang memiliki gaya tersendiri.
Lepas, menurut Zhang, akan memiliki karakteristik yang lebih “chic” dan “soft”.
Dengan strategi ini, Chery berharap dapat menguasai pasar otomotif yang semakin kompetitif. Hal ini juga memungkinkan pengontrolan biaya produksi yang lebih efisien.
Target Pasar yang Berbeda
Keberadaan empat merek berbeda (dengan platform yang sama namun merek yang berbeda) memungkinkan Chery menjangkau berbagai selera konsumen.
Konsumen memiliki preferensi dan gaya yang berbeda, sehingga Chery berusaha memenuhi kebutuhan tersebut melalui diversifikasi merek.
Dengan demikian, setiap merek dapat fokus pada target pasar yang spesifik, sehingga strategi pemasaran dan pengembangan produk dapat lebih terarah dan efektif.
Peluncuran Lepas menandai langkah strategis Chery dalam memperluas portofolio produk dan menjangkau segmen pasar yang lebih luas. Dengan menggabungkan teknologi canggih dan pemahaman mendalam akan kebutuhan konsumen, Chery optimis dapat bersaing di pasar otomotif global yang dinamis.
Ke depannya, menarik untuk melihat bagaimana Lepas akan bersaing di pasar dan kontribusinya terhadap pertumbuhan Chery secara keseluruhan. Strategi multi-merek ini menunjukkan adaptasi yang cermat terhadap dinamika pasar dan preferensi konsumen yang terus berkembang.
