Chery, perusahaan otomotif asal China, baru-baru ini meluncurkan sub-merek terbarunya, Lepas. Peluncuran resmi dilakukan pada International Business Summit 2025 di Wuhu, Anhui, China. Nama “Lepas”, yang familiar bagi penutur bahasa Indonesia, menarik perhatian banyak pihak. Lalu, apa sebenarnya makna di balik nama sub-merek baru ini?
Nama “Lepas” dalam bahasa Indonesia memiliki arti “bebas” atau “tidak terikat”. Namun, makna di balik nama sub-merek Chery ini ternyata lebih kompleks daripada sekadar arti harfiahnya. Deputy CEO of Lepas, Wei Zhong, menjelaskan asal-usul nama tersebut.
Arti Nama Lepas: Sebuah Gabungan Makna
Menurut Wei Zhong, nama “Lepas” merupakan gabungan dari dua hingga tiga suku kata, “Le” dan “Pas”.
Suku kata “Le” memiliki dua interpretasi. Pertama, “Le” bisa merujuk pada kata “leopard”, yang melambangkan kelincahan dan dinamisme. Interpretasi kedua adalah “leap”, yang berarti melompat, menunjukkan ambisi dan kemajuan yang cepat.
Sementara itu, suku kata “Pas” berasal dari kata “passion”, yang berarti gairah atau semangat. Ini mewakili komitmen Chery terhadap inovasi dan kepuasan pelanggan.
Gabungan “Le” dan “Pas” menghasilkan “Lepas”, yang merepresentasikan semangat inovasi, dinamisme, dan gairah yang dimiliki oleh sub-merek ini. Lepas menggunakan teknologi terkemuka di industri otomotif China.
Lebih lanjut, Wei Zhong menjelaskan bahwa merek Lepas bertujuan untuk membangun produk-produk yang cerdas, aman, dan nyaman bagi para pelanggannya. Brand ini tidak hanya fokus pada kendaraan, melainkan juga ingin terhubung dengan gaya hidup konsumen.
Target Pasar dan Visi Lepas
Lepas menawarkan nilai tambah yang lebih luas dibandingkan sekadar kendaraan. Merek ini berupaya untuk memahami dan menghargai pelanggannya, menciptakan hubungan yang lebih personal.
Dengan menggabungkan teknologi canggih dan pemahaman terhadap gaya hidup konsumen, Lepas bertujuan untuk menarik perhatian pasar yang lebih luas.
Lepas juga ingin memberikan kontribusi bagi kehidupan, karier, dan hobi pelanggannya. Brand ini ingin menjadi bagian dari perjalanan hidup para penggunanya.
Cara Pelafalan Nama Lepas
Meskipun dalam pengucapan bahasa Inggris mungkin terdengar seperti “Li-pes”, Budi Darmawan, Direktur Penjualan PT Chery Sales Indonesia (CSI), menegaskan bahwa pelafalan “Lepas” di Indonesia tetap mengikuti pelafalan bahasa Indonesia, yaitu “Le-pas”.
Hal ini menunjukkan bahwa Chery memperhatikan aspek kultural dan menyesuaikan strategi pemasarannya agar sesuai dengan pasar lokal.
Dengan tambahan sub-merek Lepas, Chery kini memiliki enam brand otomotif, yaitu Chery, Exeed, Omoda, Jaecoo, iCar, dan Lepas. Ini menunjukkan ambisi Chery untuk menguasai berbagai segmen pasar otomotif.
Peluncuran Lepas menandai langkah strategis Chery dalam memperluas jangkauan pasar dan menawarkan produk-produk yang lebih beragam. Dengan menggabungkan teknologi mutakhir dan pemahaman yang mendalam akan kebutuhan konsumen, Lepas berpotensi menjadi pemain penting di industri otomotif global. Kesuksesan Lepas ke depannya akan sangat menarik untuk disimak.