Penjualan Tesla anjlok drastis di berbagai pasar global pada kuartal pertama tahun 2025, menimbulkan kekhawatiran terhadap prospek perusahaan di masa depan. Data dari Eropa, Australia, dan China menunjukkan penurunan signifikan yang mengkhawatirkan.
Di Eropa, penjualan Tesla merosot hingga 50,3 persen di Uni Eropa pada Januari 2025, menurut Asosiasi Produsen Mobil Eropa (ACEA). Penurunan pengiriman di kawasan EU, EFTA, dan UK juga mencapai 45,2 persen. Meskipun penjualan mobil listrik secara keseluruhan di Eropa meningkat 37 persen, Tesla mengalami penurunan yang sangat kontras.
Analis mengaitkan penurunan ini dengan beberapa faktor, termasuk persaingan yang semakin ketat dari produsen mobil listrik lain dan kontroversi yang melibatkan CEO Tesla, Elon Musk. Sikap kontroversial Musk, baik di ranah politik maupun bisnis, berpotensi mempengaruhi persepsi konsumen terhadap merek Tesla.
Analisis Penurunan Penjualan Tesla di Berbagai Pasar
Penurunan penjualan Tesla di Eropa bukan satu-satunya masalah yang dihadapi perusahaan. Di Australia, penjualan Tesla anjlok 71,9 persen pada Februari 2025 dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya, dengan total penjualan hanya 1.592 unit. Penurunan akumulatif selama dua bulan pertama tahun 2025 mencapai 65,5 persen.
Model Y dan Model 3, yang sebelumnya menjadi andalan penjualan Tesla, mengalami penurunan tajam. Hal ini menunjukkan bahwa konsumen Australia mungkin mulai kehilangan minat terhadap merek Tesla, mungkin karena faktor harga, persaingan, atau reputasi merek. Kemungkinan lain adalah konsumen menunggu model baru atau pembaruan teknologi yang signifikan.
China, pasar penting bagi Tesla, juga menunjukkan tren penurunan. Penjualan Tesla di China pada Februari 2025 turun 49,16 persen secara tahunan (YoY), mencapai 30.688 unit. Angka ini mencakup penjualan domestik dan ekspor, tetapi tetap menunjukkan penurunan pangsa pasar Tesla di tengah persaingan yang ketat dari produsen mobil listrik lokal. Produsen mobil listrik lokal semakin kompetitif, baik dari segi harga maupun teknologi.
Penurunan signifikan di Jerman juga patut diperhatikan. Laporan menunjukkan penurunan penjualan hingga 70 persen pada Februari 2025 dibandingkan tahun sebelumnya. Ini menunjukkan masalah yang mungkin lebih sistemik daripada masalah pasar regional semata.
Faktor-faktor yang Mempengaruhi Penurunan Penjualan
Beberapa faktor berkontribusi terhadap penurunan penjualan Tesla secara global. Persaingan yang ketat dari produsen mobil listrik lain, baik yang sudah ada maupun yang baru muncul, merupakan faktor utama. Produsen-produsen ini menawarkan mobil listrik dengan harga yang lebih kompetitif dan spesifikasi yang menarik.
Selain itu, transisi ke model baru atau perubahan strategi produk juga bisa memengaruhi penjualan sementara. Jika proses transisi tidak berjalan lancar, atau jika model baru tidak diterima pasar dengan baik, hal itu bisa menyebabkan penurunan penjualan sementara.
Kejenuhan pasar juga menjadi faktor yang perlu dipertimbangkan. Setelah periode pertumbuhan pesat, pasar mobil listrik mungkin mulai menunjukkan tanda-tanda kejenuhan, terutama di pasar-pasar maju. Ini bisa menyebabkan penurunan permintaan secara keseluruhan.
Terakhir, kontroversi yang melibatkan Elon Musk juga mungkin telah mempengaruhi persepsi konsumen terhadap merek Tesla. Kontroversi ini bisa berdampak negatif terhadap citra merek dan mengurangi minat konsumen untuk membeli produk Tesla.
Penurunan penjualan Tesla menunjukkan bahwa perusahaan perlu mengevaluasi strategi bisnisnya. Mereka perlu mempertimbangkan kembali strategi pemasaran, pengembangan produk, dan pengelolaan reputasi merek agar bisa pulih dan bersaing di pasar yang semakin kompetitif.
Target penjualan Tesla sebesar 20 juta unit mobil listrik per tahun pada 2030 kini nampaknya akan sulit dicapai jika tren penurunan penjualan ini berlanjut. Perusahaan perlu melakukan penyesuaian strategi yang signifikan untuk mencapai target ambisius tersebut.