LG, perusahaan elektronik raksasa asal Korea Selatan, tengah mengadopsi strategi pemasaran unik untuk menjangkau calon konsumen muda. Bukan melalui iklan televisi atau media sosial semata, LG memilih pendekatan yang lebih personal dan langsung: mendirikan ruang pamer di kampus-kampus universitas.
Inisiatif ini, diberi nama “Another Campus,” bertujuan untuk memperkenalkan produk-produk LG secara langsung kepada mahasiswa, segmen pasar yang dianggap potensial di masa depan. Strategi ini dinilai efektif mengingat harga produk LG saat ini mungkin masih di luar jangkauan sebagian besar mahasiswa.
Another Campus: Ruang Pamer LG di Kampus-Kampus Korea Selatan
Program Another Campus pertama kali diluncurkan di Busan National University pada tahun 2023. Keberhasilan program tersebut kemudian mendorong LG untuk memperluasnya ke beberapa universitas lain di Korea Selatan.
Salah satu lokasi Another Campus yang baru-baru ini dikunjungi adalah Seoul National University (SNU). Di gedung Fakultas Teknik SNU, LG menyediakan ruang pamer yang dilengkapi dengan berbagai peralatan rumah tangga canggih.
Fasilitas dan Produk yang Ditawarkan
Mahasiswa SNU dapat menemukan berbagai produk LG di ruang pamer Another Campus, mulai dari mesin kopi otomatis hingga kulkas pintar, televisi beresolusi tinggi, dan bahkan kursi pijat. Fasilitas ini dirancang untuk memberikan pengalaman langsung dan interaktif dengan produk LG.
Menariknya, mesin pencuci botol tampaknya menjadi fasilitas yang paling banyak digunakan oleh mahasiswa. Hal ini menunjukkan kebutuhan mahasiswa akan akses mudah ke fasilitas kebersihan dan kenyamanan di kampus.
Randy Lee, dari Brand Experience Team LG, menjelaskan bahwa lokasi Another Campus dipilih secara strategis untuk menjangkau mahasiswa yang sering begadang. Dengan menyediakan fasilitas seperti mesin pencuci botol, LG ingin memberikan kemudahan dan kenyamanan bagi para mahasiswa.
Ekspansi dan Rencana Ke Depan
Saat ini, Another Campus telah hadir di empat universitas di Korea Selatan. LG berencana untuk terus memperluas program ini ke universitas-universitas lain yang memenuhi persyaratan.
Universitas yang tertarik untuk berpartisipasi dalam program ini dapat mengajukan permohonan kepada LG. Randy Lee menegaskan bahwa LG akan mempertimbangkan setiap permohonan yang masuk.
Dengan menghadirkan Another Campus di kampus-kampus, LG tidak hanya mempromosikan produknya, tetapi juga membangun hubungan positif dengan calon konsumen muda. Strategi ini sekaligus menunjukkan komitmen LG untuk berinvestasi dalam generasi penerus.
Keberhasilan program Another Campus di Korea Selatan dapat menjadi inspirasi bagi perusahaan lain untuk mengadopsi strategi pemasaran yang lebih inovatif dan personal dalam menjangkau pasar muda. Menawarkan pengalaman langsung dengan produk di lingkungan yang akrab, seperti kampus, dapat menjadi kunci untuk membangun loyalitas merek di masa depan.
